責任編輯：李士環(huán)
鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，對于全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，強調“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新產業(yè)新業(yè)態(tài)”。新征程上，我們要充分認識做好鄉(xiāng)村旅游工作的重要性和緊迫性，更好推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加快形成農業(yè)農村發(fā)展新動能。
大力挖掘鄉(xiāng)村文化的旅游價值。習近平總書記指出：“我國農耕文明源遠流長、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根。”包括農耕文化在內的鄉(xiāng)村文化，既是寶貴的精神文化遺產，也是重要的鄉(xiāng)村旅游資源。傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文物古跡、鄉(xiāng)村非物質文化遺產等承載著鄉(xiāng)村文化，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要依托。推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，需要深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農耕文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，把鄉(xiāng)村文化傳承好、保護好、利用好，讓鄉(xiāng)村旅游在助力鄉(xiāng)村振興的同時發(fā)揮成風化人、鑄魂育人的重要作用。為此，要堅持以社會主義核心價值觀為引領，牢牢把握鄉(xiāng)村文化發(fā)展的正確方向，不斷提升鄉(xiāng)村文化的品格品位，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產品的教育功能，讓游客在潛移默化中感悟鄉(xiāng)村文化、厚植家國情懷，讓鄉(xiāng)村旅游產品成為培育和弘揚社會主義核心價值觀的生動載體。
充分調動農民的積極性主動性創(chuàng)造性。習近平總書記強調：“把廣大農民對美好生活的向往化為推動鄉(xiāng)村振興的動力，把維護廣大農民根本利益、促進廣大農民共同富裕作為出發(fā)點和落腳點。”實踐表明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，離不開農民自身的智慧和力量，必須緊緊依靠農民，充分調動其積極性主動性創(chuàng)造性，幫助其用自己的雙手增收致富。要充分尊重農民發(fā)展意愿，把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的選擇權交給農民，不搞一刀切，不搞統(tǒng)一模式，杜絕形象工程，形成特色旅游資源開發(fā)與村莊發(fā)展的良性互促機制。立足鄉(xiāng)村客觀實際，因地制宜、因勢利導，不搞大拆大建，挖掘不同地區(qū)的鄉(xiāng)村文化價值和旅游資源，特別是要把傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑保護好、利用好。加強對鄉(xiāng)村非物質文化遺產的保護、傳承與發(fā)展，如鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)曲藝、民間工藝美術、傳統(tǒng)節(jié)慶活動、傳統(tǒng)體育活動等。切實保障農民收益，大力加強與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關的培訓，培養(yǎng)一批有文化、懂技術、會經營的新型農民，吸納更多脫貧人口和低收入人口就地就近就業(yè)，不斷縮小村民收入差距。
不斷推動鄉(xiāng)村旅游提質增效。當前，人民群眾對高質量旅游服務的需求日益增長。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須把促進鄉(xiāng)村旅游提質增效擺在更加突出的位置，加強資源整合和政策集成，著力提升鄉(xiāng)村旅游產品的市場競爭力。以數(shù)字技術賦能鄉(xiāng)村旅游，抓住“持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點”的有利契機，推進線上支付、人工智能等技術與鄉(xiāng)村建設深度融合，進一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費潛力，改善游客的體驗內容和體驗質量。加強鄉(xiāng)村公共基礎設施建設，完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游空間布局，加強村級客運站點、文化體育、公共照明、垃圾處理等旅游服務設施建設。堅持人與自然和諧共生的發(fā)展理念，加強對鄉(xiāng)村自然生態(tài)空間的整體保護，實現(xiàn)經濟效益、社會效益、生態(tài)效益相統(tǒng)一。落實鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃，培育一批生態(tài)美、生產美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地，打造一批有特色、有內涵、有品位的鄉(xiāng)村旅游精品線路，吸引更多游客選擇鄉(xiāng)村旅游、體驗鄉(xiāng)村旅游、愛上鄉(xiāng)村旅游。
（作者單位：湖北大學）
