全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等都在發(fā)生深刻變化。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。前不久，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。我們要深入貫徹落實黨中央決策部署，堅持守正創(chuàng)新，加快推進媒體深度融合發(fā)展，用全媒體擴大主流價值影響。

　　堅持正確輿論導向。習近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。”堅持正確輿論導向，是新聞輿論工作的生命線。推進媒體深度融合發(fā)展，必須始終堅持正確輿論導向，不斷做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。這是加快推進媒體深度融合發(fā)展的題中應有之義，也是保證媒體融合發(fā)展正確方向的內(nèi)在要求。媒體融合發(fā)展不能以技術(shù)取向淡化價值取向、以經(jīng)濟效益取代社會效益，而是必須牢牢把握正確政治方向，始終堅持正確輿論導向，強化價值引領(lǐng)，服務黨和國家工作大局，不斷凝聚社會共識。這就要求把堅持正確輿論導向貫穿新聞采集、撰寫、編排、發(fā)布各個環(huán)節(jié)，落實到采寫人員、編輯人員、審看人員、簽發(fā)人員身上，層層把關(guān)、人人負責。

　　堅持一體化發(fā)展。習近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。”“要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段”。報紙等傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢，但也存在傳播速度慢、單向傳播、互動性不強等不足，這些不足恰恰可以通過加快推進媒體深度融合發(fā)展加以改進。近年來我國媒體融合發(fā)展的實踐表明，堅持一體化發(fā)展方向，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，有助于傳統(tǒng)媒體和新興媒體相得益彰、攜手并進。實踐中，報紙等傳統(tǒng)媒體沒有簡單地“舍報（屏）取網(wǎng)”，而是堅持和新興媒體一體化發(fā)展，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通。在媒體融合發(fā)展中，主流傳統(tǒng)媒體不僅沒有因為新興媒體的沖擊而衰退，而是進一步拓展了發(fā)展空間、鞏固和壯大了主流輿論陣地。要深入總結(jié)實踐中的好做法好經(jīng)驗，在加快推進媒體深度融合發(fā)展中始終堅持一體化發(fā)展方向。

　　堅持內(nèi)容為王。習近平總書記指出：“需要強調(diào)的是，內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”媒體的作用在于傳遞信息，不管傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生多大變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。全媒體時代，各類信息無處不在，但思想深刻、見解獨到、價值獨特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。只有做好內(nèi)容建設(shè)，媒體才能提升傳播力、引導力、影響力、公信力。這就要求報紙等傳統(tǒng)媒體把內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的根本，充分發(fā)揮自己采編隊伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威、采編流程規(guī)范等內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好滿足人民群眾的需要。在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化的大背景下，要始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。同時，傳統(tǒng)媒體也要深刻認識創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式、提升內(nèi)容傳播效果的重要性，增強用戶意識，深入推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強內(nèi)容供給的精準性、契合度，提供更多個性化、特色化新聞信息產(chǎn)品，不斷提高宣傳質(zhì)量和水平。

　　（作者為清華大學新聞與傳播學院教授）