作者：劉 淵 陳 川《光明日報》（ 2021年04月23日08版）

　　《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。近年來，浙江數(shù)字文化隨著“八八戰(zhàn)略”的持續(xù)深化發(fā)展，呈現(xiàn)極具地方特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)推進高質(zhì)量發(fā)展的金字招牌。當前，依靠數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展及全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的紅利，浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素持續(xù)優(yōu)化升級，沿著一條數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的科學路徑持續(xù)發(fā)展，并從企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、宏觀經(jīng)濟社會發(fā)展以及人的全面發(fā)展等層面同步賦能價值創(chuàng)造。大數(shù)據(jù)的交互融合、精準分析成為全面深化數(shù)字化改革、增強文化自信、激發(fā)新一輪經(jīng)濟內(nèi)生型增長的重要動能。

　　產(chǎn)業(yè)跨界融合推動數(shù)據(jù)使能創(chuàng)新

　　作為一種新興業(yè)態(tài)，浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)涵蓋文旅文博、影視直播、動漫游戲等領域并各具地市傳統(tǒng)特色，依托數(shù)字技術與平臺推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化產(chǎn)品和服務融合創(chuàng)新，并依靠數(shù)據(jù)信息精準判斷用戶及整體經(jīng)濟社會發(fā)展的精神文化需要。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有較強的滲透性，不同領域的大數(shù)據(jù)交互有效促進產(chǎn)業(yè)深度融合，構建涵蓋實體經(jīng)濟、現(xiàn)代生產(chǎn)性服務業(yè)和生活性服務業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正日益成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。

　　當前，數(shù)字技術快速升級使生活、生產(chǎn)、治理等多維度數(shù)據(jù)高頻交互，加速市場需求信息精準采集。一方面，借助智能設備以及AR、VR等技術，能夠更好洞察用戶心理，刻畫企業(yè)與用戶的心理特征、行為模式、日常軌跡等內(nèi)容，構建結構效用化、接口多元化的信息資源體系，增強資源稟賦，培育更高層次的生產(chǎn)要素結構，提高產(chǎn)品和服務的附加值，推動產(chǎn)業(yè)間設計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的閉環(huán)管理創(chuàng)新；另一方面，不同市場主體間的信息交換形成一套多方位綜合思維、綜合性自我學習、迭代式知識更新的智能化生產(chǎn)與資源分配模式，增強產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部動態(tài)創(chuàng)新能力，加速與全球趨勢、國家戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃等外部環(huán)境的精準匹配，通過大數(shù)據(jù)背后的算法算力、決策模型找準宏觀經(jīng)濟社會運行規(guī)律，通過業(yè)態(tài)裂變和跨界融合深刻推動數(shù)據(jù)使能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　平臺功能拓展助力價值鏈位次提升

　　市場多方主體深度融合實現(xiàn)精準的需求識別，推動文化產(chǎn)業(yè)相關的消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，擴展產(chǎn)業(yè)外延，并通過體系與生態(tài)創(chuàng)新為供給端改革提供動力。基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打造的數(shù)字文化平臺加速產(chǎn)業(yè)鏈、技術鏈和創(chuàng)新鏈深度融合，推進智能化創(chuàng)新與數(shù)字化重塑，并激發(fā)競爭效應加劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的緊迫性與必然性。在這一背景下，綜合性數(shù)字平臺為多方信息的交互提供了載體，為營商環(huán)境優(yōu)化、銷售模式升級、政務服務提升、新思想傳播等多個領域提供了數(shù)據(jù)使能的空間場所。

　　基于數(shù)字文化平臺架構的新型業(yè)態(tài)有利于發(fā)揮長尾效應，培育數(shù)字化利基市場，打造“文化創(chuàng)意+數(shù)字/實體產(chǎn)品與服務”的線上線下相結合的混合模式，從產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、模式等層面優(yōu)化價值鏈。同時，功能的持續(xù)拓展，將平臺功能從特定數(shù)據(jù)的交互延伸到具體的場景應用。從浙江的實踐經(jīng)驗來看，數(shù)字文化平臺涉及生產(chǎn)銷售層面的個性化定制、電子商務、商業(yè)營銷、線上孵化、購物拍賣、產(chǎn)業(yè)運作、全產(chǎn)業(yè)鏈服務等多環(huán)節(jié)，以及生活服務層面的在線教育、智慧醫(yī)療、數(shù)字流媒體、文化傳播、文藝表演、互聯(lián)網(wǎng)社群、新媒體等多領域，引發(fā)社會生產(chǎn)方式和生活方式深刻變革。大數(shù)據(jù)一方面搭建產(chǎn)業(yè)組織與用戶間的橋梁，通過智能決策分析顯著改善產(chǎn)業(yè)價值鏈管理，加速數(shù)字技術在不同價值鏈環(huán)節(jié)的賦能；另一方面，預測數(shù)字文化市場前沿發(fā)展，厘清相關產(chǎn)業(yè)政策、市場需求、文化參與、生產(chǎn)要素價格及其關系，賦能創(chuàng)意、勞動力、土地、資本等資源要素的智能化分配、邊際產(chǎn)出等，提升產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率，進而從文化生產(chǎn)、文化傳播、文化消費等層面實現(xiàn)價值鏈增值和新價值創(chuàng)造。

　　數(shù)字文化認同激發(fā)內(nèi)生發(fā)展?jié)撃?/strong>

　　以數(shù)據(jù)賦能踐行“以人民為中心”的高質(zhì)量發(fā)展理念。在數(shù)字技術和文化產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展的基礎上，廣大人民對數(shù)字文化的逐步了解使用加速了數(shù)據(jù)流動及平臺使用頻率，同時也激發(fā)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生潛能。

　　數(shù)字平臺為人民群眾表達需求、參與社會治理提供了平臺，將多樣性、多維度、多層次需求映射到數(shù)字空間，滿足了其在基礎數(shù)字產(chǎn)品和服務之上更高層次的自我表達、自我實現(xiàn)等進階文化需求。數(shù)字文化彰顯了人類在社會實踐活動中所體現(xiàn)出的能動性作用和主體性特征。通過數(shù)字文化建設切實保障人民群眾物質(zhì)與精神層面的雙重需求，實現(xiàn)廣大人民群眾心理及情感上對數(shù)字文化建設的接受與認同，培育文化自信，是持續(xù)推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生型發(fā)展、鞏固我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢的關鍵所在。

　　（作者：劉淵、陳川，分別系浙江數(shù)字化發(fā)展與治理研究中心主任、浙江大學管理學院教授，浙江數(shù)字化發(fā)展與治理研究中心研究員）