責任編輯：李士環(huán)
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作者：西南政法大學 張偉莉
20世紀90年代，人類社會進入信息時代尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播媒介快速發(fā)展時期，信息成為深刻影響重大突發(fā)事件發(fā)生和解決的重要因素。這次新冠肺炎疫情防控工作中，信息傳播的強大力量同樣隨處可見。在這樣一個信息洪流以前所未有的力量沖擊著社會的政治、經(jīng)濟、文化的時代，媒介素養(yǎng)成為現(xiàn)代社會公民所必需的基本素質(zhì)。
媒介素養(yǎng)是指人們對信息的獲取、解讀、評判、傳播的能力，以及使用媒介信息為個人生活和社會發(fā)展所用的能力。在重大突發(fā)事件尤其是公共衛(wèi)生事件中，具有良好媒介素養(yǎng)的公眾能夠正確、及時地獲取真實信息，全面、系統(tǒng)地解讀信息，理性、科學地判斷信息，積極、有效地傳播信息，這將為突發(fā)事件最大程度上積極解決營造良好的輿論氛圍、形成強大的社會動員和建構(gòu)暢通的溝通過程。
堅定對主流媒體的信任
突發(fā)公共衛(wèi)生事件涉及面廣、影響程度深，為公眾所密切關(guān)注，與其相關(guān)的所有碎片式的信息都被公眾迫切地收集，作為“拼接”“還原”事件的素材，因此信息源作為信息傳播的“引發(fā)者”對傳播效果有著重要影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“人人都是麥克風”的信息生產(chǎn)模式弱化了“把關(guān)人”的作用，其隱匿性特征使散落在現(xiàn)實世界的個體極易以相對匿名的方式集聚在網(wǎng)絡世界形成群體極化傾向，從而導致片面化、娛樂化、虛假化的信息彌漫在網(wǎng)絡空間。
互聯(lián)網(wǎng)時代，信息不對稱的技術(shù)壁壘基本上已被打破，信息內(nèi)容的權(quán)威性和客觀性在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的處置中便成為關(guān)鍵，這正與主流媒體的自身特點相契合。我國的主流媒體主要是指中央、各省市區(qū)黨委直接領導的各種傳統(tǒng)媒體和新媒體，是黨和人民的喉舌，這個角色決定了主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件處置過程中具有獲取信息渠道的全面性和便捷性，也決定了其所發(fā)布的信息真實性和權(quán)威性。
堅定對主流媒體的信任，就要深刻理解和全面貫徹黨的領導。主流媒體是黨的聲音的反映，是黨和政府政策與精神的傳遞，其對社會的責任擔當最本質(zhì)的體現(xiàn)就是堅持以人民為中心的理念，堅持全心全意為人民服務，這就決定了主流媒體生產(chǎn)傳播信息的出發(fā)點與公眾對健康、安全的訴求在本質(zhì)上具有一致性，這也正是主流媒體被公眾信任的最深層次原因。
增強公眾的信息免疫力
互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播方式使信息數(shù)量呈現(xiàn)出裂變式增長，良莠不齊的信息洪流客觀上已成為公眾所面臨的現(xiàn)實問題，直接影響著突發(fā)公共衛(wèi)生事件的處置，也深刻影響著公眾的思想觀念、思維方式和價值信仰。特別是一些商業(yè)媒介和自媒體，希望通過噱頭、獵奇和扭曲的信息吸引關(guān)注、獲得流量、產(chǎn)生效益，增加了信息的不確定性和識別困難性。法國學者勒龐在《烏合之眾》中指出，當個體不了解自己所面對的事物時，就會從外部世界尋找證據(jù)，傾向于盲從群體行為和群體心理。虛假信息、極端信息、低俗信息的傳播形成了巨大的負面能量，遮蔽了事實真相，形成彌漫著焦慮、多疑、恐懼的網(wǎng)絡環(huán)境和社會氛圍，成為干擾突發(fā)公共衛(wèi)生事件解決的因素之一。
提升公眾的信息免疫力，首先，要引導公眾樹立科學的信息意識。信息意識是指人對信息敏銳的感受力、判斷力和洞察力，即人主動尋求信息、敏銳獲得信息、客觀判斷信息、充分利用信息的意識和能力。在信息化時代，整個社會的運轉(zhuǎn)和人的生存都依賴于信息發(fā)出與接收的動態(tài)關(guān)系，人無法脫離信息而存在，因此公眾需主動學習和掌握處理現(xiàn)代社會信息價值的能力，形成自覺、自如地搜集、發(fā)出和轉(zhuǎn)換信息的意識，才能在突發(fā)事件發(fā)生時以有效的方法、正確的渠道、積極的意識主動尋找答案。其次，要提升對互聯(lián)網(wǎng)的運用能力。人們總是傾向于從海量信息中接收符合自己喜好的信息，尤其是對社交媒體信息的高度依賴，以致所吸收的內(nèi)容越來越狹隘。互聯(lián)網(wǎng)的開放性使資源共享成為可能，這為公眾學習創(chuàng)新提供了條件，但前提是公眾要形成良好的用網(wǎng)習慣，主動建立全媒體的信息渠道，接收不同網(wǎng)絡主體尤其是主流媒體的立場觀點，提高自身獲得、解讀、分析、評價與傳播各類信息的能力。
提升公眾的信息傳播力
互聯(lián)網(wǎng)時代的去中心化在自媒體高度發(fā)達的今天也必然帶來人人都是中心的多中心現(xiàn)象，公眾在自媒體等網(wǎng)絡平臺可以對信息點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，并在互動過程中完成從傳統(tǒng)的受眾角色到傳播者角色的便捷轉(zhuǎn)換。信息在這種無數(shù)次的轉(zhuǎn)換中形成指數(shù)級爆發(fā)，成為影響突發(fā)事件裂變速度、程度和深度的重要因素。公共衛(wèi)生事件事關(guān)每個人的生命安全，觸及所有人的生命底線，因此所有公眾都是相關(guān)信息的易感人群，形成對信息的巨大需求。此時，傳遞給受眾的那些信息，將密切影響事件處置進程和社會輿論形成。
提升公眾信息的傳播力要充分利用好每個人的傳播渠道。在自媒體極度發(fā)達的今天，每個人都是一個巨大的流量中心，能夠?qū)⒖陀^真實的信息迅速暢通傳達至與自己有關(guān)的圈層；要謹慎選擇傳播內(nèi)容，使每一次轉(zhuǎn)發(fā)都是受眾悅納的有效傳播，傳遞正能量，弘揚主旋律，營造眾志成城、齊心協(xié)力的精神力量；要適當進行升級傳播，以個性化的表達方式、多樣化的闡釋方法對信息進行精加工，避免網(wǎng)絡信息同質(zhì)化影響傳播的有效性。
（本文系重慶市哲學社會科學規(guī)劃項目“‘五四精神’在全媒體時代的傳播機制研究”（2019YBMK013）階段性成果）
