責任編輯：李士環
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習近平總書記4月20日在陜西省金米村村民的直播平臺前指出，“電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的”。今年的政府工作報告中也強調，“電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進‘互聯網+’，打造數字經濟新優勢”。數字信息時代人們生活方式發生了改變，在新冠肺炎疫情期間，以“宅經濟”為代表的新型消費模式快速發展，許多領導干部走入直播間，直播助銷，開啟“帶貨模式”，成為常態化疫情防控中推動地方經濟發展、決戰脫貧攻堅的應對措施。為此，應探索建立電商直播長效機制，努力推動地方經濟發展。
帶動產品銷量。網絡直播購物這一新型銷售模式，作為泛傳播化的形式，其本身就具有較強的即時性、互動性等特點。網絡直播購物通過網絡社交平臺提升網絡主播與受眾的交流互動，加強了產品的品牌性。依賴于對主播的產品信任能短期內增強產品的知名度，帶動產品銷量大幅提升。尤其在助農方面，能夠快速帶動受眾對農產品產生產品認同和情感認同，將“地上經濟”迅速轉變為“線上經濟”。
提升當地形象。網絡直播購物為各地特色農產品打開了銷路，打通了產品銷售的“最后一公里”。在促進產品銷售拉動消費的同時，也展示了地方特色，增強了地方形象的宣傳，拉近了與民眾的距離。
促進政府作風轉變。“干部直播帶貨”既是互聯網思維的創新之舉，也是政府機構轉變工作作風的具體體現。很多領導干部主政一方，對當地的歷史文化、旅游交通等都了解得比較全面，在直播中能夠很快將特色產品、特色旅游及時快速地傳達給受眾，提升受眾好感度。同時，領導干部要多沾“煙火氣”，多到田間地頭、街頭巷尾走一走，熟知本地農產品優勢特點；還要多些“肝膽氣”，敢于觸網懂網，掌握直播帶貨規律和熟悉“網言網語”。在屏幕外下足一番功夫，直播帶貨才能有底氣，為民服務才能得人氣。
推動產業提質。網絡直播購物是當地接入新經濟發展的機會窗口，給當地在疫情期間搶抓機遇打開了一扇大門，這就要求嚴把產品質量關口，強化產品品牌意識，提高產業的核心競爭力，讓網絡直播購物的后勁更足。
直播帶貨是領導干部主動擔當、情系于民，落實統籌推進疫情防控和復工復產要求的體現。
服務型政府的助推器。對于領導干部而言，直播帶貨是跟上“網絡強國”發展趨勢的需要，也是推動以公眾需求為導向的服務型政府建設，對領導干部的治理能力和服務水平是一次全面提升。對于網友來說，這種線上互動形式“親切感”“新鮮感”十足，直播干部一改往日嚴肅形象，賣力熱情地推銷農產品，拉進了干群關系。
政府公信力的助推器。地方干部走進直播間，不管是現場試吃推介，還是展示才藝吸引流量，目的就是解農產品滯銷之困，幫助企業渡過疫情難關，帶動農民增收致富。而消費者之所以愿意為干部直播推銷的農產品“買單”，除了滿足自身的實際需求外，更多的也是對領導干部身份的信任，以及對政府公信力的認可和肯定。
政府群眾路線的助推器。“干部直播帶貨”是走好互聯網群眾路線的生動實踐，領導干部要堅持以人民為中心的發展思想，放下“架子”、做好“樣子”，切忌形式主義、夸大其詞，以實事求是的態度為農產品代言，以接地氣的方式為群眾服務。
今年是全面建成小康社會的收官之年，領導干部主動擔任“最強推銷員”來化解產品滯銷之困，但其綜合效應顯然不應止于“帶貨”，如何構建長效機制，讓更多農民搭上“網絡直播購物”快車，享受到數字經濟帶來的實實在在收益，需要做好以下三方面工作。
規范準入機制。要加快出臺干部直播行業相關管理制度，做好有章可循、有法可依。明確對直播銷售產品進行質量評估，細化商家售后服務標準，避免出現“翻車”事故。規范干部直播準入標準，原則上只能在出現自然災害、疫情等不可抗力的重大事故影響下直播銷售，且需事前向組織報備。要加大對直播平臺審查監管力度，完善“網紅帶貨”誠信評價機制，對農產品篩選不嚴、夸大和虛假宣傳的，列入黑名單，凈化直播行業空間。
注重人才培育。“干部直播帶貨”系應急之舉而非長效之策，不能因直播帶貨而耽誤主責主業。授人以魚不如授人以漁，帶“貨”更要帶“人”，要培育愛農業、懂技術、知村情的農村直播“網紅”隊伍，鼓勵廣大農民積極參與，著重從本土年輕人、畢業大學生、退役軍人中選拔，提供網絡直播技能培訓，讓手機成為新農具，直播成為新農活，將直播帶貨做得更專業、更務實、更惠民。
構建農產品全產業鏈。要立足本地資源優勢，打造具有地域特色的農業全產業鏈，依托5G、區塊鏈、人工智能、大數據等新興科技手段，建立農產品質量安全追溯體系，提升市場競爭力。要落實好“互聯網+”農產品出村工程，創新農村物流服務體系，加大電商與農戶、農企等產銷對接，拓展農產品加工、包裝、倉儲等設施建設，加大與冷鏈物流企業合作，促進優質農產品賣出優價，帶動農民增收致富，切實提升政府推動農民增收、農業增效的治理能力和水平。
