新媒體時(shí)代，傳播的地域邊界已經(jīng)被消解，中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)快速融入世界，世界亟待了解中國(guó)，中國(guó)的對(duì)外傳播迎來(lái)了最好的時(shí)機(jī)。黨的十九大習(xí)近平總書記莊重宣示：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。”這一重大政治判斷，不僅明確了我國(guó)發(fā)展的新歷史方位，也為我們?cè)诋?dāng)下做好對(duì)外傳播提供了新的時(shí)代坐標(biāo)。

　　傳播中國(guó)新時(shí)代，凝聚華媒正能量，需要掌握國(guó)際傳播和對(duì)外宣傳的“道”與“術(shù)”。明確媒體的責(zé)任與使命，在融合發(fā)展的大背景下，不斷創(chuàng)新傳播的內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等，真正做到總書記在十九大報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的那樣，“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”

　　傳播中國(guó)新時(shí)代，需要統(tǒng)一對(duì)外傳播的“道”與“術(shù)”。所謂“道”即媒體應(yīng)樹(shù)立的傳播理念，也是媒體應(yīng)該明確的責(zé)任使命。2016年習(xí)近平總書記“2·19”講話中，48字箴言高度概括了新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命——“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。其中的“聯(lián)接中外、溝通世界”是媒體對(duì)外傳播應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)記的責(zé)任與使命。具體如何踐行就要回歸到方法論上，對(duì)外傳播之“術(shù)”的創(chuàng)新和應(yīng)用成為關(guān)鍵點(diǎn)。

　　習(xí)近平總書記說(shuō)“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵”。挨打挨餓的問(wèn)題我們已經(jīng)解決了，但在“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際話語(yǔ)格局中，“挨罵”的問(wèn)題依然存在。為了避免失語(yǔ)“挨罵”，必須加強(qiáng)新時(shí)代中國(guó)對(duì)外傳播的話語(yǔ)建設(shè)，獲得國(guó)際傳播體系中的話語(yǔ)權(quán)。我們需要充分整合資源優(yōu)勢(shì)，更好地發(fā)揮海外華文新媒體的作用，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，有效提升中國(guó)的國(guó)際傳播水平。具體而言包括以下幾個(gè)方面：

　　首先，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體、平臺(tái)和內(nèi)容的互融互通，提高媒介產(chǎn)品的傳播力。我們需要積極推動(dòng)新舊媒體融合，打通不同媒體、不同平臺(tái)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容形式的融合。以人民日?qǐng)?bào)海外版為例，通過(guò)融合發(fā)展，其已經(jīng)形成了以報(bào)紙為母體，以海外網(wǎng)和“海客”新聞客戶端為平臺(tái)，以“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”等微信公號(hào)為先鋒的立體傳播矩陣。真正做到了系統(tǒng)地向海外解讀黨中央治國(guó)理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中及時(shí)發(fā)出中國(guó)聲音，有效地影響世界輿論。

　　其次，在內(nèi)容和形式方面，要真正做到“打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事”。要把“我想講的”變?yōu)槭鼙娤肼?tīng)的。舉一個(gè)例子，法國(guó)達(dá)高出版社2009年推出的漫畫集《一個(gè)中國(guó)人的一生》講述了一個(gè)普通中國(guó)人的一生，由此向世界展示了一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。這部漫畫集有12種外文版本，在世界70多個(gè)國(guó)家流通。正是這種獨(dú)特的故事表達(dá)，才受到外國(guó)讀者歡迎。這就是“用海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事”。我們的媒體也需要借鑒這樣的表達(dá)方式。

　　再次，在方法手段方面，要順應(yīng)新媒體智能化和視頻化趨勢(shì)，利用新媒體技術(shù)，多樣化呈現(xiàn)傳播內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將新媒體引入智能化時(shí)代。對(duì)外傳播也要跟上媒體技術(shù)發(fā)展的腳步，運(yùn)用新技術(shù)、新手段增強(qiáng)所傳播內(nèi)容的影響力。

　　最后，要注意把握傳播的尺度，要做到展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。傳播中國(guó)新時(shí)代，既要自信從容地講成績(jī)，也要以開(kāi)放包容的心態(tài)面對(duì)現(xiàn)階段中國(guó)所存在的矛盾與問(wèn)題。一味地宣傳成績(jī)，回避熱點(diǎn)問(wèn)題，并不能完全展現(xiàn)中國(guó)的面貌，也會(huì)招致國(guó)際輿論的質(zhì)疑。只有在堅(jiān)持正面宣傳為主的基礎(chǔ)上，真實(shí)、立體、全面地展現(xiàn)新時(shí)代的中國(guó)，才能獲得良好的傳播效果。

　　中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，新征程揚(yáng)帆起航。傳播中國(guó)新時(shí)代，凝聚華媒正能量，媒體的責(zé)任使命需要時(shí)刻牢記，傳播的方式手段需要不斷創(chuàng)新。海外華文新媒體應(yīng)當(dāng)凝心聚力，積極向國(guó)際社會(huì)講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

　　（作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)，研究員）