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作者：程文靜《光明日報》（2019年12月16日06版）
習近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。中國特色社會主義進入新時代，宣傳思想工作面臨的風險挑戰(zhàn)之嚴峻前所未有，承擔的使命任務(wù)之艱巨前所未有，必須不斷鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心。推動媒體融合發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署，是宣傳思想戰(zhàn)線面臨的改革要求，具有重要的現(xiàn)實意義。
承擔宣傳思想工作使命任務(wù)的內(nèi)在要求。宣傳思想工作是黨的一項重要工作，承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。做好新形勢下宣傳思想工作，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為中心環(huán)節(jié)，把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。當前，我們黨要團結(jié)帶領(lǐng)人民實現(xiàn)黨的十九大確定的戰(zhàn)略目標，奪取新時代中國特色社會主義新勝利，更加需要堅定信心、鼓舞斗志，更加需要同心同德、團結(jié)奮斗。新時代有新使命，新階段有新要求。當前宣傳思想戰(zhàn)線的頭等政治任務(wù)，就是堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想培根鑄魂、凝心聚力，激勵鼓舞廣大黨員干部不忘初心、牢記使命，堅持黨性原則、人民立場。因此，推動媒體融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是新聞出版戰(zhàn)線應(yīng)對新形勢下宣傳思想工作面臨的風險挑戰(zhàn)、鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，也是新聞出版戰(zhàn)線加強自身建設(shè)，不斷提高引領(lǐng)主流思想輿論能力水平，弘揚主旋律、釋放正能量，為中華民族偉大復(fù)興提供源源不斷的思想動力和精神指引，進而承擔好新形勢下使命任務(wù)的內(nèi)在要求。
鞏固壯大主流思想輿論的迫切需要。黨的十八大以來，黨的宣傳思想工作面臨的最突出問題，是在紛繁復(fù)雜的輿論場中如何提高輿論引導能力。新形勢下，傳統(tǒng)的監(jiān)管模式和輿論傳播體系遭遇發(fā)展瓶頸，必須以變應(yīng)變，及時更新輿論結(jié)構(gòu)、輿論引導方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補，增強受眾網(wǎng)上網(wǎng)下的交流互動，拓寬輿論表達的渠道和方式，使傳統(tǒng)主流媒體在提升輿論引導力的同時，鞏固壯大黨的主流思想輿論。為此，要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。推動媒體融合向縱深發(fā)展，是鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的重要方面。主流思想輿論的凝聚力和引領(lǐng)力，既取決于富有說服力、感召力的內(nèi)容，也取決于廣泛有效的傳播。新形勢下信息科技革命的發(fā)展使得傳統(tǒng)的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這為媒體發(fā)展提供了難得機遇，也帶來了前所未有的風險挑戰(zhàn)。媒體融合本質(zhì)上是一場主流媒體傳播方式的自我革命。面對傳播格局的深刻變革、輿論生態(tài)的巨大變化和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，主流媒體應(yīng)通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，提高正面宣傳質(zhì)量和水平。
做大做強基層宣傳思想文化陣地的有效抓手。習近平總書記指出，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，并強調(diào)，要把創(chuàng)新的重心放在基層一線。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央著力推動媒體深度融合，扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)和新時代文明實踐中心建設(shè)，整合盤活理論宣講、文化服務(wù)、教育服務(wù)、科技與科普服務(wù)、健身體育服務(wù)等資源平臺，更好地凝聚群眾、引導群眾、服務(wù)群眾。以縣級融媒體中心建設(shè)為例。縣級融媒體中心建設(shè)是深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要載體，是加強和改進基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程，是加強基層宣傳思想工作和精神文明建設(shè)的重要平臺，是為民排憂解難、做群眾思想政治工作的重要平臺。在基層媒體融合發(fā)展過程中，要明確定位、厘清職責，夯實基礎(chǔ)、打牢根基，調(diào)動各方力量，整合各種資源，創(chuàng)新方式方法，堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，堅持不懈用中國特色社會主義文化、社會主義思想道德牢牢占領(lǐng)基層思想文化陣地，動員和激勵廣大人民群眾積極投身社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對接起來，把服務(wù)延伸到基層、問題解決在基層，推動新聞出版信息與政務(wù)、服務(wù)緊密結(jié)合，在傾聽百姓呼聲、回應(yīng)百姓關(guān)切中宣傳引導群眾。新聞出版從業(yè)者作為宣傳思想文化陣地的守護人，需要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強，求實創(chuàng)新、能打勝仗的新聞出版隊伍，自覺承擔起新形勢下新聞出版行業(yè)的光榮職責和艱巨使命。
（作者：程文靜，系西北政法大學社會政策與社會輿情評價協(xié)同創(chuàng)新研究中心研究員、人民日報出版社副編審、人民周刊雜志社副社長）
