林 聞

　　300余家采購商攜數百個展會項目前來尋求合作，境內外近40個城市的行業主管部門、行業協會、行業龍頭企業的代表參加，11個重量級會展項目簽約落地……近期，在福建舉行的第八屆廈門會展周，圍繞會展營商環境建設、中國展覽出海等議題展開探討，中國展覽企業應如何把握市場成為與會嘉賓關注的焦點。

　　當前，全球形勢復雜多變，經濟全球化與逆全球化激烈博弈。作為對外開放的重要窗口和經貿發展的晴雨表，會展業在新的發展環境下更要發揮作用、彰顯擔當。我國會展企業加快“走出去”步伐，出海辦展已成為行業發展的重要趨勢。

　　從中國國際投資貿易洽談會、廈門國際石材展等展會影響力不斷提升，到漢諾威工博會、國際消費電子展等國際展會上中國品牌集中亮相，我國展會經濟已從“國內主場”邁向“全球舞臺”。2024年中國貿促會審批通過并實際執行的出國展覽項目共有1166個，其中出國參展1067個、出國辦展99個，更多中國企業在國際市場上贏得矚目。

　　海外辦展并非簡單的場地遷移，而是涉及文化適應、政策合規、資源整合等復雜挑戰。讓中國展覽順利走向海外，并成為推動中國品牌全球化的有效平臺，需要政府、行業與企業協同破局。

　　出海辦展不是“說走就走的旅行”。企業走向國際市場，面臨關稅、貿易政策等錯綜復雜的因素。為更好應對外部風險挑戰，廈門已在展會出海領域展開一系列創新探索，依托“政府搭臺、企業唱戲”的聯動機制，發揮“海絲”優勢深耕東盟市場，借力金磚平臺拓展國際合作。上好出海前的“基礎課”，會展企業在國際舞臺上才更有底氣。

　　從出海動向上看，目前各個行業尤其是新能源、消費電子、醫療系統等新興行業，不再只滿足于產品出海，而是轉為產業鏈、供應鏈出海。“借展出海”不僅幫助行業企業直接面對海外客戶，提升品牌知名度和產品曝光度，還能讓企業深入了解目的國的市場需求，為產品開發和市場策略調整提供有力支持。

　　出海之后，展覽公司要成功辦展，必須實現本土化運營，包括了解當地市場，建立本地團隊，與當地政府、商會協會及展館等建立良好的合作關系，以及進行有效推廣和邀約專業觀眾。這些舉措有助于企業更好地適應目標市場的文化、法律和商業環境，提高展覽的成功率和影響力，確保展覽能夠順利舉辦并取得預期效果。

　　無論外部環境如何變化，在辦展中創造更多商機，一定能搭建起更多聯通中外的經貿橋梁。

　　（摘編自《福建日報》，原題為《出海辦展不是“說走就走的旅行”》）