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把握會展經(jīng)濟(jì)的密碼

2025-09-09  來源: 人民日報 作者: 黃曉慧

  黃曉慧

  上海書展圓滿閉幕,接待讀者近40萬人次;“‘路易號’巨輪”建筑亮相南京西路,日均客流超10萬人次;小紅書舉辦“Red Land”開放世界冒險島活動,3天10萬人次登島……近來,上海的會展活動好戲連臺。這些“滬上盛事”,以文旅商體展融合模式,找到“流量變留量”的密碼。

  一個個展會變盛會,體現(xiàn)了上海作為國際消費中心城市的磁吸力,也給促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來啟示。“看展促消費”關(guān)鍵在于把握“三個度”——創(chuàng)新力度、服務(wù)溫度、治理精度。

  創(chuàng)新,讓會展經(jīng)濟(jì)打開新藍(lán)海。“路易號”突破傳統(tǒng)品牌展銷的商業(yè)體模式,“Red Land”漫展將工業(yè)遺存與二次元文化結(jié)合,為消費者精準(zhǔn)畫像并帶來全新體驗。消費場景持續(xù)更新,首發(fā)首秀成為亮點,說明會展經(jīng)濟(jì)已走出單純的產(chǎn)品展示,更加注重場景營造、體驗升級、文化浸潤。

  會展創(chuàng)新還需要打破原有產(chǎn)業(yè)界限,跳出會展謀發(fā)展。靜安區(qū)圍繞“路易號”整合周邊文旅資源,推出“靜安樂購之旅”系列活動,激活全域消費潛力;楊浦區(qū)聯(lián)動五角場商圈設(shè)置交通專線,放大活動輻射范圍。用好用足會展資源,形成“會展+”的聯(lián)動,由單點活動拓展為消費網(wǎng)絡(luò),就能更好釋放會展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。

  服務(wù)是會展經(jīng)濟(jì)的底色。會展服務(wù)參展商,而“有形之手”服務(wù)會展承辦商。“路易號”所在的南京西路商圈,是上海高端品牌密度最高的地區(qū)。搭建“‘路易號’巨輪”,安監(jiān)、消防等部門要評估審批,住建部門要遷移周邊電線桿,綠化市容局要對市政花箱進(jìn)行一體化設(shè)計調(diào)整,屬地街道要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)動車臨時停放區(qū),確保周邊環(huán)境品質(zhì)與服務(wù)體驗不降低……項目從洽談到落地僅用時3個月,體現(xiàn)了政府的系統(tǒng)謀劃及綜合服務(wù)能力。可以說,會展的熱度很大程度上源自服務(wù)的溫度。

  保障會展經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展,離不開精細(xì)治理。大型會展活動意味著超大客流,這既是生意流量,也會增加垃圾運量;既貢獻(xiàn)就業(yè)、稅收,也會造成交通壓力。辦出高品質(zhì)的會展,考驗的不僅是城市包容創(chuàng)新的胸襟,更是治理的繡花功夫,既需要科技賦能,也離不開基層擔(dān)當(dāng)。進(jìn)一步說,“國際范”與“本土化”相交融,“闖”市場的拼勁與“創(chuàng)”服務(wù)的匠心相疊加,能有力助推城市競爭力提升。

  當(dāng)前,消費作為經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用愈發(fā)凸顯。會展經(jīng)濟(jì)也成為促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容、推動城市更新、展示文化自信的多功能平臺。未來,上海還將進(jìn)一步發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)的平臺優(yōu)勢,支持更多首展、首發(fā)、首秀落地,以深化改革優(yōu)化營商環(huán)境,為創(chuàng)新業(yè)態(tài)營造更包容的氛圍。

  創(chuàng)新有力度,服務(wù)有溫度,治理有精度,持續(xù)提升這“三個度”,市場活力還將噴涌、發(fā)展后勁定會十足。

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責(zé)任編輯:牛樂耕

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