朱文秋

　　心懷“國之大者”，鑄就“大國重器”。在全球經濟格局深刻變革、文明形態多元共生的時代背景下，中國品牌的崛起路徑已突破傳統商業邏輯，演化為文明形態創新的實踐載體。這一進程既承接軸心文明的智慧基因，又嵌入制度創新的時代密碼，更在人類文明坐標系中錨定“和而不同”的價值坐標，構建起以文化自信為根基、以制度優勢為支撐、以創新生態為動能、以文明對話為使命的品牌發展新范式。其發展軌跡不僅重塑了全球產業競爭格局，更在深層次上詮釋著中華民族的智慧稟賦與時代擔當，為人類商業文明貢獻了中國智慧與中國方案。

　　一、以文化自信構建品牌價值的精神內核與內生動力

　　中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶，以“和合共生”“知行合一”“革故鼎新”等文化基因為內核，構建起獨具東方智慧的價值觀體系。文化自覺推動中國品牌突破西方價值體系的路徑依賴，形成了“以義取利”“兼容并蓄”的獨特發展邏輯。在全球化語境下，中國品牌的文化表達既非對傳統的簡單復刻，亦非對潮流的盲目追隨，而是通過創造性轉化與創新性發展，將“天人合一”的生態觀轉化為綠色制造標準，將“家國同構”的倫理觀升華為社會責任體系，將“美美與共”的天下觀具象為全球合作模式。這種文化轉譯能力，使中國品牌在國際市場中既保持文化主體性，又具備價值通約性，成為文明互鑒的橋梁。

　　文化自信的深層力量在于其對民族精神的重塑。當消費者選擇華為手機、比亞迪新能源汽車，本質上是對中國科技實力的信任投票；當故宮文創、“中國李寧”系列風靡海外，折射的是對中華美學體系的認同。這種雙向互動的文化認同機制，構建起品牌與消費者之間的精神共同體，使品牌價值超越物質層面，演進為技術哲學與人文精神的雙向建構，升華為民族自信的象征符號。

　　二、以制度優勢支撐品牌發展的創新變革與韌性源泉

　　中國特色社會主義制度的顯著優勢，為中國品牌崛起提供了根本保障。國家戰略層面構建的“頂層設計—市場機制—社會協同”三維體系，形成了品牌發展的獨特范式。從“品牌強國”寫入國家“十四五”規劃，到《質量強國建設綱要》設定品牌集群培育目標；從“新基建”戰略夯實數字化基礎，到自貿試驗區創新品牌國際化服務機制，制度供給的系統性、前瞻性，使中國品牌發展避免了西方資本主義體系下的無序競爭與資源耗散。這種制度優勢在實踐中轉化為集中力量突破關鍵技術的攻關能力，如半導體、新能源等領域的“揭榜掛帥”機制；統籌協調產業鏈上下游的整合能力，如新能源汽車產業“三縱三橫”研發布局；抵御外部風險沖擊的抗壓能力，如應對技術封鎖時的產業鏈自主可控體系建設上的應變與調整。

　　制度創新更催生出“新質品牌培育機制”。國有企業通過混合所有制改革激發創新活力，民營企業依托“專精特新”政策攀登技術高峰，平臺企業借助數字生態重構商業規則。工信部“制造業單項冠軍”工程培育的近千家企業，平均研發強度超5%，其發展軌跡印證了制度優勢轉化為創新效能的實踐邏輯。這種多元主體協同共進的格局，打破了“大企業壟斷創新”的西方路徑，形成了“頂天立地”與“鋪天蓋地”并存的品牌生態。

　　三、以創新驅動塑造品牌躍遷的核心動能與智慧表達

　　中國品牌的創新實踐正在重塑全球創新理論范式。在技術創新維度，構建起“基礎研究—應用開發—產業轉化”的全鏈條體系，國家實驗室聚焦量子信息、人工智能等前沿領域，企業研發中心攻堅關鍵技術工程化應用，產業集群推動創新成果規?；瘮U散。這種“新型舉國體制”下的創新生態，使5G通信、特高壓輸電、高鐵系統等重大技術突破從實驗室迅速走向市場，創造了“中國速度”與“中國質量”雙重奇跡。華為鴻蒙系統打破操作系統壟斷格局，寧德時代動力電池技術引領全球能源轉型方向，這些突破不僅是技術層面的超越，更是創新范式的重構——將系統思維、整體觀念融入技術創新，形成具有中國特色的解決方案。

　　在商業模式與文化創新層面，中國品牌展現出獨特的進化智慧。拼多多“農地云拼”模式通過分布式算法重構農產品流通體系，抖音電商以“興趣內容”激活消費新場景，這些創新根植于中國超大市場規模與數字生態優勢，打破了西方中心主義的商業教條。更值得關注的是文化創新對全球消費話語體系的重構，如故宮文創將文物元素轉化為現代生活美學符號，花西子以“東方彩妝”定義美妝新范式，這些實踐證明，通過品牌價值創造、生態鏈接、科技孵化，讓文化自信與商業創新的融合能夠創造新的價值坐標系。

　　四、以全球擔當彰顯品牌強國的文明使命與未來坐標

　　中國品牌的全球化進程，本質上是中華文明現代性轉化的全球實踐。在技術標準領域，大疆主導制定無人機國際標準，海爾牽頭物聯網家電標準建設，這些突破標志著中國品牌正從“規則接受者”向“規則制定者”轉變。在價值輸出層面，比亞迪新能源解決方案助力全球碳中和目標，傳音手機搭建的非洲數字服務網絡縮小“數字鴻溝”，這些實踐超越了傳統跨國公司的逐利邏輯，彰顯“達則兼濟天下”的文明胸懷。這種發展型品牌范式，將商業成功與社會價值創造相統一，為全球可持續發展提供了中國樣本。

　　面向未來，中國品牌需在人工智能、生物科技等前沿領域建立符合人類共同價值的倫理準則；在構建“各美其美，美美與共”的品牌敘事體系，推動文明互鑒；在深度參與數字經濟、綠色貿易等國際規則制定，通過技術倫理、文化對話、全球治理的三個維度，深化文明擔當，貢獻東方智慧。

　　品牌強國的建設，既是經濟發展的必然要求，更是文明形態的現代重構；既需要技術創新的硬實力支撐，更需要文化自信的軟實力引領。從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌，中國品牌在世界舞臺上的影響力和認可度與日俱增。中國品牌的崛起之路，映照著中華民族從文明自覺到文明自信的歷史跨越。當高鐵列車馳騁于東南亞雨林，當北斗系統服務全球定位，當中醫藥方案助力抗疫合作，這些品牌實踐已超越商業范疇，成為文明復興的時代注腳。在這條獨具中國特色的發展道路上，中國品牌正以兼濟天下的氣度、守正創新的智慧、堅韌不拔的意志，書寫著屬于這個時代的文明篇章。

　　作者：朱文秋，山東省政協常委、省社會組織聯合會副會長、省企業文化學會常務副會長