張阿娜

　　在城市文旅IP打造中，主流媒體憑借其傳播力、影響力和公信力，成為不可或缺的重要推動者。從哈爾濱“文旅熱”等現象級案例來看，媒體參與城市文旅IP打造可通過多元路徑實現，既需立足內容創新，又要聯動多方資源，更要構建長效運營機制。成功打造城市文旅IP，不但為城市發展帶來無限活力，實現文旅+其他產業同步發展，也為媒體深度融合轉型發展帶來新的契機。

　　一、以內容創新激活IP生命力，是媒體參與的核心抓手。優質內容是傳統媒體的“看家本領”，充分發揮自己的優勢，能讓文旅IP從抽象概念轉化為具象符號，深入人心。一方面，媒體可挖掘城市獨特的資源稟賦與文化內涵，通過故事化敘事賦予IP真情感和煙火氣。例如哈爾濱的冰雪文化、歐式建筑風情，經“新聞夜航”等媒體以“南方小土豆”“小砂糖橘”等萌化熱詞串聯，將地域特色與游客體驗結合，形成極具傳播力的網絡熱詞。這類內容既保留城市真實性，又契合網絡傳播的“萌系”審美，讓“爾濱”這一IP充滿溫度。另一方面，媒體可創新內容形態，借助短視頻、直播等沉浸式傳播方式打破時空限制。像哈爾濱冰雪大世界的實時直播、霧凇景觀的短視頻特寫，通過動態畫面和現場互動，讓受眾“云體驗”文旅場景，激發實地探訪欲望。同時，結合網絡熱梗與在地文化創造二次內容，如“黑龍公主亮相”“東北大姨教南方游客睡大炕”等創意片段，既強化IP 辨識度，又提升傳播趣味性。

　　二、技術賦能為 IP 注入科技感與互動性，是媒體拓展傳播邊界的關鍵。在數字化時代，媒體可運用VR、AR等技術打造沉浸式體驗場景，讓文旅 IP 突破時空限制，實現全網傳播。例如，通過 VR 技術還原城市歷史街區、非遺技藝制作過程，受眾在線上即可“穿越”“體驗”過把癮；利用 AR技術在短視頻中植入互動彩蛋，如掃描畫面觸發景點語音介紹或虛擬導游講解，增強參與感。此外，大數據分析能幫助媒體精準捕捉受眾偏好，實現內容定制化傳播。比如通過分析用戶搜索關鍵詞、觀看時長等數據，針對性推送城市美食、民俗活動等內容，讓文旅 IP 傳播更精準高效。哈爾濱主流媒體通過監測“南方游客關注的保暖攻略”“冰雪項目體驗需求”等數據，及時調整報道重點，正是技術賦能的典型實踐。

　　三、跨界聯動構建IP生態矩陣，能讓媒體的傳播效能最大化。城市文旅IP打造并非單一主體的任務，也非本地一兩家媒體持續報道就能出圈。主流媒體可發揮橋梁作用，聯動政府、文旅機構、企業及其他地區媒體形成合力。與政府部門協同，媒體可參與文旅政策解讀、服務信息發布，如哈爾濱政府推出“地鐵擺渡票”“溫暖驛站”等措施時，媒體通過專題報道將其轉化為“寵粉”IP的重要支撐，增強公眾對城市服務的認同感。與中央媒體、其他地區媒體聯動，共同發力形成“文旅互動”效應，像哈爾濱與廣西、四川等地通過媒體互推特產、互送“游學團”，以“禮尚往來”的內容形式擴大IP輻射范圍，形成全國性話題。此外，媒體可聯合文旅企業開發IP衍生產品，如將城市符號融入文創、餐飲等領域，通過內容曝光帶動產品銷售，實現IP商業價值與文化價值的雙贏。

　　四、塑造獨特品牌符號強化IP辨識度，是媒體助力IP長效傳播的核心策略。一個成功的文旅IP需要有清晰的視覺標識、情感符號和價值主張，媒體可通過持續強化傳播讓這些符號深入人心。例如哈爾濱的“冰雪”元素、“爾濱”的親昵稱呼，經媒體在短視頻、直播中反復出現，逐漸成為城市IP的核心符號。同時，媒體可打造人格化IP形象，如哈爾濱“新聞夜航”塑造的“夜航丟姐”，以真誠陪伴的主播形象成為文旅服務的“代言人”，既增強媒體與受眾的情感連接，又為城市IP注入人性化特質。這種人格化傳播能打破傳統文旅宣傳的刻板印象，讓IP更具親和力。

　　五、建立長效運營機制保障IP持續性，是媒體參與的深層要求。文旅IP打造并非短期流量行為，而是需要長期維護的系統工程。媒體可通過建立常態化內容生產機制，持續輸出城市新動態、新故事，避免IP因熱度消退被遺忘。例如在非旅游旺季，聚焦城市四季特色，如哈爾濱的夏季避暑、秋季五花山景觀，通過“反季節”內容保持IP活躍度。同時，媒體可搭建用戶反饋平臺，收集游客體驗與建議，助力城市優化文旅服務，形成“內容傳播-用戶反饋-服務升級 -內容迭代”的正向循環。哈爾濱在“退票事件”后，媒體及時跟進整改措施報道，既展現城市擔當，又體現城市溫度，成為哈爾濱火爆出圈的導火索，讓IP更具公信力。

　　總之，媒體參與城市文旅IP打造，需以內容為根基、以技術為手段、以聯動為支撐、以品牌為核心、以長效為目標，將城市的文化魅力轉化為可感知、可傳播、可互動的IP 符號，最終實現城市發展、文旅價值與傳播效能的多重提升。